МЕНЕДЖЕР ПО PR И КОММУНИКАЦИЯМ BOTTEGA VENETA

Bottega Veneta - Временный контракт (Fixed Term)

Шанхай - Материковый Китай

Описание группы должностей - Коммуникации и маркетинг: Объединяет должности, связанные со всеми областями коммуникаций для каждой аудитории и каждого канала. Передает имидж и идентичность бренда. Описание должности - Маркетинг: Креативно и инновационно представляет продукты нашего бренда. Укрепляет связь с постоянными клиентами, привлекает новых клиентов и демонстрирует на международном уровне, как мы задаем модные тенденции. Описание подчиненной должности - Цифровой маркетинг: Курирует нашу стратегию цифрового маркетинга. Предоставляет информацию о тенденциях, позиционирует бренд на различных каналах и предлагает инновационные стратегии для продвижения продукта.

1. Стратегия коммуникаций и сторителлинг бренда

Разрабатывать и осуществлять стратегию PR и коммуникаций в Китае в соответствии с глобальными и региональными приоритетами.

Транслировать глобальные нарративы бренда в культурно релевантные истории для китайского рынка.

Создавать более глубокие истории вокруг ключевых направлений Дома: мастерство, креативность, дизайн, культура, образ жизни и сообщество.

Определять локально релевантные культурные дискуссии и коммуникационные возможности.

Разрабатывать коммуникационные углы для поддержки ключевых продуктов, коллекций, кампаний и знаковых моментов бренда.

2. Связи со СМИ

Строить и поддерживать прочные отношения с ключевыми СМИ в области моды, роскоши, образа жизни, культуры, искусства и бизнеса.

Разрабатывать дифференцированные медиастратегии в традиционных и новых медиа.

Руководить питчингом для прессы, интервью, публикациями, редакционными проектами и встречами с представителями СМИ.

Определять высококачественные органические редакционные возможности, которые укрепляют привлекательность бренда, а не просто генерируют известность.

Управлять запросами на образцы для прессы и редакционной координацией совместно с соответствующими внутренними командами.

3. Редакционная стратегия и контент-стратегия

Разрабатывать редакционные нарративы и коммуникационные наборы инструментов для запусков, мероприятий и культурных инициатив.

Составлять и локализовывать пресс-релизы, материалы для СМИ, ключевые сообщения, ответы на вопросы и тезисы для выступлений руководителей.

Обеспечивать, чтобы китайские коммуникации сохраняли утонченность и тон глобального бренда.

Тесно сотрудничать со штаб-квартирой для получения соответствующих глобальных материалов, одновременно определяя потребности в локальном контенте.

4. Коммуникации в сфере культуры и сообщества

Развивать отношения с редакторами, писателями, художниками, дизайнерами, культурными деятелями и другими влиятельными лицами, имеющими отношение к Дому.

Определять возможности для осмысленного участия Bottega Veneta в культурном ландшафте Китая.

Поддерживать выставки, дискуссии, культурные партнерства, ужины и инициативы сообщества с точки зрения коммуникаций.

Создавать долгосрочный культурный авторитет, выходящий за рамки сезонных кампаний.

5. Коммуникации по продуктам и коммерческие коммуникации

Разрабатывать PR-стратегии для поддержки ключевых продуктовых приоритетов и запусков.

Создавать убедительные продуктовые нарративы, связывающие мастерство и дизайн с современным образом жизни.

Партнерство с отделами мерчендайзинга, розничной торговли, CRM и цифровых технологий для обеспечения соответствия коммуникационных приоритетов общим бизнес-целям.

Отслеживать обсуждения продуктов и бренда для выявления новых возможностей или проблем с репутацией.

6. Управление репутацией и кризисные коммуникации

Отслеживать медиа- и социальную среду на предмет потенциальных репутационных проблем.

Координировать кризисные коммуникации и подготовительные заявления с руководством в Китае, штаб-квартирой, юридическим отделом и соответствующими заинтересованными сторонами.

Поддерживать четкие протоколы связи по чувствительным вопросам.

Обеспечивать своевременную эскалацию и последовательное внешнее сообщение.

7. Мероприятия и знаковые моменты бренда

Руководить коммуникационной стратегией для показов мод, открытий магазинов, выставок, культурных мероприятий и крупных активаций бренда.

Управлять присутствием прессы и коммуникациями вокруг ключевых мероприятий.

Максимизировать охват в СМИ до, во время и после мероприятия.

8. Эффективность и отчетность

Отслеживать эффективность PR, включая качество освещения, долю голоса (SOV), тональность, проникновение сообщений и редакционное влияние.

Оценивать коммуникации как по количественному охвату, так и по качественному влиянию на бренд.

Предоставлять регулярную разведывательную информацию о конкурентах и культурной среде.

Предоставлять отчеты по итогам кампаний/мероприятий с четкими выводами и рекомендациями.

Создать «Глоссарий» для обеспечения тональности и стиля всех переводов, поддерживая согласованность имиджа бренда.